更新日：2025年3月
近年、出生率が減少し続けている日本において産婦人科の意義は非常に大きいと言えるでしょう。しかしながら、医師の不足や労働環境の問題、医療訴訟の増加などの課題に直面しています。ここでは、産婦人科業界の動向を踏まえ、次にどんな一歩を踏み出すべきかを分かりやすくお伝えします。後半には、マーケティングやデジタル化のヒントもご紹介するので、ぜひ最後までお読みください。
産婦人科業界の動向
産婦人科は妊娠、出産、産後に関する検査や治療を行う産科と、それ以外の女性特有の疾患の治療を行う婦人科に代別されます。令和3年度の産婦人科の医療費は1,491億となっており、平成28年から令和2年までは減少傾向にあったが、令和3年度は前年比4.0%増加と回復しています。
引用：厚生労働省令和3年度 医科診療所の主たる診療科別の医療費等の状況
産婦人科における出産方法の変化
出産のスタイルはさまざまですが、近年注目されているのが無痛分娩です。無痛分娩とは麻酔で出産時の痛みの緩和をめざす出産法で、世界的には普及していますが、日本ではまだ一般的とはいえない出産方法です。しかし、無痛分娩を経験した事のある人は2010年代後半にかけて増加傾向にあり、その満足度も高い傾向にあるため、国内でも普及が進んできていると言えます。
引用：PRTIMES『無痛分娩』についてどう思う？ 全国のママに実態調査！
産婦人科の課題
では産婦人科の課題とはどんなものがあるでしょうか？ここでは産婦人科としての共通課題と産科・婦人科それぞれの課題について解説します。
1．産婦人科の課題
産婦人科の課題は医師不足です。産婦人科医不足の主な原因は過酷な労働環境や医療訴訟リスクとなっています。
２．産科の課題
産科の課題は前述の産婦人科の課題に加えて少子化が最大の課題となります。効率的で効果的な集客をおこなうことで、解決を図る必要があります。
3.婦人科の課題
婦人科特有の課題は受診のハードルです。病気や不調がない限り婦人科を受診しない傾向があるため、定期健診の必要があることの訴えや、不調を感じた際の集客が重要になります。
産婦人科の集客方法
産婦人科におけるおすすめの集客方法は、デジタル広告です。産婦人科を選ぶ決め手となるのが「医院の雰囲気」や「充実した設備があること」なので、それらを訴求しやすいデジタル広告が有効です。ここでは具体的なデジタル広告を解説していきます。
1．ホームページ
デジタル広告のすべての基盤となるのがホームページです。医院のコンセプトや設備の案内、先生やスタッフ紹介などさまざまな情報を提供することが可能です。加えてどのようなキーワードでユーザーに探してほしいかを明確にしてSEO対策を行うことも重要です。
2.リスティング広告
Googleなどの検索エンジンで設定したキーワードに対して広告を表示します。クリック課金型の広告で費用対効果がわかりやすく、SEO対策ではカバーしきれないキーワードに対しても対応できるため非常に有効です。
3.SNS（ソーシャルネットワーキングサービス）
InstagramやFacebookなどのSNSを活用して最新の情報を発信することが可能です。SNSは拡散力が高くデジタル版の紹介を活用することができます。
4.GBP（グーグルビジネスプロフィール）
GBPは来店型の商売で非常に重要です。マップから探す際に正しい情報がしっかり提供されていることや口コミに対して丁寧に対応することで来院の決め手になります。
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「産婦人科では電子カルテや母子保健情報のデジタル化に加えて広告媒体自体もデジタルに対応していく必要があります。しかしながら、どこに頼めばいいのかわからない、広告ごとに違うところに依頼するのは面倒など難しい面もあるかと思います。
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