歯科医院SEO対策ガイド｜集患に役立つ9つのポイントと注意点

編集：2026年2月

現在の歯科医院の集患では、「どうやって検索で見つけてもらえるか」が重要です。多くの見込み患者が検索やマップ上で歯科医院を比較検討するため、SEO対策を怠ると見つけてもらう機会を逃してしまう可能性があります。

本記事では、歯科医院がSEO対策に注力すべき理由や取り組むべき施策、実行する際の注意点などを解説します。
また、自院にSEOの知見がない際に利用したい外部委託という選択肢とおすすめのSEO代行会社、依頼する際の確認ポイント、費用の目安なども紹介しますので、ぜひ参考にしてください。

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歯科医院がSEO対策に力を入れるべき４つの理由

歯科医院が安定して集患するためには、検索結果でホームページを見つけてもらえる状態にしておくことが大切です。特に競合が多い地域では、SEO対策の有無が集患数に大きく影響します。
ここでは、歯科医院がSEOに注力すべき理由を４つの視点からわかりやすく解説します。

コンテンツの質や信頼性が評価されやすい業種のため

歯科医療は人の健康に直接関わる領域のため、Googleは情報の正確性や信頼性を特に厳しく評価します。このような生活や財産への影響が大きい分野は「YMYL（Your Money or Your Life）」と呼ばれ、医療以外にも法律・金融などの分野も含まれます。

YMYL分野で検索上位を狙うには、以下の取り組みが重要です。

• 医師・歯科衛生士などの専門家による監修を行う
• 治療実績や資格を明確に掲載する
• 根拠となる情報源を示す

ホームページの情報から来院を決める層が増えているため

今はホームページを見て歯科医院を比較・検討する人が増えており、事前に得られる情報の質が来院の判断に大きく影響しています。特に検索経由で口コミや治療内容を調べる行動が一般化しているため、SEOで上位に表示されることは集患につながる可能性が高いです。

ホームページの上位表示によって集患効果を得るためには、以下の取り組みが必要です。

• 治療内容や利用するメリット・自由診療の場合は費用の目安をわかりやすく提示する
• 得意分野や実績を示す
• 事前情報を充実させて不安を軽減する

自費診療についても、掲載する情報が詳細であればあるほどユーザーの理解が深まり、来院率や成約率の向上につながっています。

広範囲の見込み顧客にアプローチできるため

検索で情報収集することが当たり前になった現代では、地域の見込み患者に効率よくアプローチできるかどうかが集患の大きなポイントです。
特に「地域名＋歯科医院」「地域名＋歯医者」などのキーワードで上位表示されれば、近隣のユーザーに見つけてもらえる機会が大幅に増えます。現代の歯科医院の集患では、自院の地域性を踏まえた情報発信が欠かせません。

具体的には、次のような取り組みが効果的です。これにより地域での認知が高まり、新規患者の獲得にもつながります。

• 周辺住民が検索しやすいキーワードの対策
• 地域名を含めた診療案内や特徴の記載
• 自院の強みが伝わるコンテンツの整備・発信

継続的な集患施策としての効果が期待できるため

SEO対策は一時的な集客施策ではなく、長期間にわたって安定したアクセスを獲得できる点がメリットです。特に歯科分野では、治療内容や費用、予防ケアなどの有益な情報を丁寧に発信するほど評価されやすくなるでしょう。
上位をキープできないと流入数も減少するため、メディア全体の評価を維持するような施策も併せて実施しましょう。

SEO効果を高めるためのポイントは以下のとおりです。以下の取り組みを積み重ねることで、長期的に安定した集患につながります。

• 症状ごとの解説や対処法を掲載する
• 治療の流れや費用を明確に示す
• 予防方法など、日常で役立つ情報を提供する

歯科医院のSEO対策の9つのポイント

歯科医院が集患のためにSEO対策を行う際、「何から取り組めば良いのか分からない」という医院も少なくありません。ここでは、集患に直結するSEO対策のポイントを9つ紹介します。

キーワード選定は地域名を活用する

集患したい地域の患者に自院の存在を知ってもらうためには、地域名を含むキーワードの活用が重要です。検索されやすい語句を的確に選べば、効率よく見込み患者の流入を増やせます。

地域密着型の歯科医院は、特に「地域名＋歯医者（歯科医院）」を軸にして、患者のニーズや治療内容の語句などを組み合わせると、より具体的な悩みを持つユーザーにアプローチできます。

▼組み合わせの例

地域

地域名＋歯医者、歯科医院、治療名
　例：「名古屋 歯科医院」、「静岡 歯周病」

患者のニーズ

地域名＋削らない、抜かない
　例：「梅田 歯医者 抜かない」

診療時間

地域名＋土日、休日、日曜、夜間診療
　例：「千葉 歯医者 休日」

細かな検索意図

地域名＋駅前、東口　など（詳細なエリア）
地域名＋保険適用、安い　など（料金関連）

組み合わせは、「どのような属性の患者を集めたいか」という自院のニーズから逆算してキーワードを選ぶのが効果的です。競合が利用しているキーワードを参考にすると、集患効果の高い語句を見つけやすいでしょう。

治療内容ごとにページを用意する

治療ごとにページを分けて整理しておくと、ユーザーが知りたい情報にすぐ到達できるため、検索エンジンからの評価向上にもつながります。
歯科医院関連の検索では「地域名＋治療名」などのキーワードがよく使われる傾向にあるため、診療内容によってページを分けておくことは効果的です。

現代は、特にホワイトニングや歯のクリーニングのニーズが高まっているため、これらの専用ページは積極的に作成することをおすすめします。

上位表示を狙うキーワードを盛り込む

検索結果で上位を狙うには、ホームページやコンテンツにユーザーが検索する語句を適切に配置することが重要です。
検索エンジンはページ内の言葉を読み取って内容との関連性を評価するため、「地域＋歯科医院」などのキーワードは、自然な形でページ内に含めておく必要があります。

キーワードを盛り込むべき要素

• タイトル
• メタディスクリプション
• 見出し（Hタグ）
• アンカーテキスト

ただ、不自然な形でキーワードを詰め込むとペナルティの原因になる可能性が高いため、盛り込み方には注意してください。

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コンテンツの質を高める

検索エンジンに評価されるコンテンツを用意するためには、見込み患者の悩みやニーズを正確に捉えることが欠かせません。治療内容や実際の流れ、予防方法、副作用など、患者の不安や疑問を踏まえた具体的なテーマを扱うことで、読者の満足度が大きく高まるでしょう。

また、Googleは医療系コンテンツにおいてE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を重視しているため、「誰が・どの立場で書いているか」を示す工夫が重要です。歯科医師の監修や医院の設備紹介など、専門性と信頼性を示しましょう。
さらに、実際の症例やスタッフの経験談を盛り込むことで、読み手に安心感を与えられるだけでなく、「経験（Experience）」要素として評価につながります。

コンテンツの質を高めるポイント

• 患者の疑問・不安に寄り添った丁寧な解説
• 歯科医院ならではの取り組みや設備紹介
• 歯科医師・専門スタッフ・経歴の明示
• 監修表記・参考文献・ガイドラインに基づく正確な情報
• 実際の症例や経験に基づく情報発信

FAQを充実させる

FAQの内容を充実させて、よくある疑問に先回りして答えておくと、患者が予約や問い合わせを検討する際の不安を事前に取り除けるため、来院の後押しができます。
見込み患者が必要な情報を自分で探せるホームページの構造は、信頼性の向上にも効果的です。

FAQには多様なキーワードを含められるためSEO効果も高まりやすく、関連ページへの誘導効果も期待できます。

YouTube動画を活用する

動画は自院の雰囲気や治療内容を視覚的に伝えられるため、患者の理解を深めたり、不安を和らげたりするうえで効果的です。院長による治療説明やスタッフインタビューは信頼性を高め、また外観や内装を紹介する映像は初めて来院する方の心理的ハードルを下げてくれます。医院の日常風景をまとめた動画を用意すれば、親近感も持ってもらえるでしょう。

YouTubeではタイトルや説明文、タグ設定などを適切に設定することで、より多くのユーザーに見つけてもらいやすくなります。

MEO対策を行う

MEOは「Map Engine Optimization（マップエンジン最適化）」の略で、Googleマップで自院の情報を検索上位に表示させるための施策全般です。自院の近隣で歯科医院を探している見込み患者に効率よくアプローチできます。
「地域名＋歯科医院」など、適切なキーワードを設定してプロフィールや紹介文を記載することで、今歯科医院を探しているユーザーの検索上位に表示される可能性が高くなります。より多くの見込み患者に見つけてもらうことで、集患に大きく役立つでしょう。

MEO施策の例を挙げると以下のとおりです。来院意欲の高い見込み患者を効率よく集めるためにも、しっかり対策を進めましょう。

• Googleビジネスプロフィールを最新の状態に保つ
• ホームページとの名称や表記を統一する
• 写真や画像、動画の継続的な更新
• 口コミの獲得と返信などの管理

※虚偽の口コミや金銭・特典を条件とした口コミ依頼は、ステルスマーケティングによる景品表示法違反に該当する可能性があるため、注意が必要です。

Googleマップからの集客をもっと効率化しませんか？

来店型ビジネスの場合、地図検索での上位表示は集客につながる大きなチャンスです。
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※Googleマップは、Google LLCの登録商標または商標です。

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関連性の高い被リンクを獲得する

検索エンジンは、信頼できるホームページかどうかを判断する際に、外部のホームページから向けられるリンクの数や質を重視していると言われています。特に評価の高いホームページからの被リンクは、自院の専門性や権威性の裏付けとなり、検索順位の向上にも役立つのです。

被リンクの獲得方法の例を挙げると以下のとおりです。特にポータルサイトは見込み患者の訪問が多くSEO評価も高いため、質の良い被リンクの獲得と医院の信頼向上の両方で役立つでしょう。

• 歯科系ポータルサイトに自院のホームページを掲載する
• 所属団体や学会のホームページからのリンクを取得する
• 関連クリニックからの紹介リンクを取得する

ホームページをモバイル対応させる

現代は、ホームページやコンテンツを見るユーザーのほとんどがスマートフォンを利用しています。歯科医院のホームページも例外ではないため、スマートフォンで快適に閲覧・操作できるホームページ設計は欠かせません。
文字が読みやすく操作しやすいホームページほどユーザーの離脱が少ないため、効率よく集患するならホームページのモバイル対応は必須です。

▼モバイル対応で整備すべき主なポイント

• タップしやすいボタンの大きさと配置
• 適切なフォントサイズ
• 階層構造をわかりやすく整理
• 表示速度の改善

歯科医院がSEO対策を行う際の注意点

SEO対策に取り組む際は、SEO特有の注意点やポイントを押さえておくことが大切です。ここでは、歯科医院がSEO対策を行うときに知っておきたい注意点を3つ紹介します。

すぐに成果が出なくても焦らない

SEO対策は成果を得られるまで時間がかかり、取り組みを始めてから3ヶ月〜半年ほど必要になるのが一般的です。特に初心者から始める場合や、競合が強いキーワードで上位表示を狙う際は、1年以上かかることもめずらしくありません。

AI検索対策のようなトレンドも見逃さない

AI技術の進化にともない、オンライン上の集患やユーザーの検索に関する動きも変化しています。今はホームページやコンテンツの内容をAIが要約して提供することも増えているため、AIに引用されやすいコンテンツを作成することも重要です。

自院のホームページやコンテンツの情報がAIに引用されやすくなれば、リンクからホームページやコンテンツへの流入も期待できます。もちろん、SEO対策による集患効果がなくなるわけではないので、これからはSEO対策とAIへの引用対策が重要になると言えるでしょう。

【関連記事】
AI検索への対策について詳しく知りたい方は、以下の記事がおすすめです。
AI検索対策とは？AIOとLLMOで最重要とされる3施策を解説

AIから引用されるために、今から対策を始めましょう！

AI検索が当たり前になった今、小さなミスでAIの引用対象から外れ、気が付かないままチャンスを逃している可能性があります。

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状況に合わせて検討しよう！ 自社運用と外部委託の違い

歯科医院のSEO対策は、「自院で行うべきか」「代行会社に委託するか」の2パターンがあります。どちらにもメリット・デメリットがあるため、自院の状況に応じて選択することが重要です。ここでは、自院での運用と外部委託のそれぞれのメリット・デメリットを紹介します。

歯科医院のSEO対策費用の相場

まずは歯科医院がSEO対策を外部委託した際に必要になる費用の目安を確認しましょう。下記に加えて、会社によっては5万円〜30万円の初期費用がかかるケースもあります。

※2026年1月時点　NTTタウンページ株式会社調べ

【関連記事】
SEO対策を外注する際の費用については、以下で詳しく解説しています。委託前に確認しておきましょう。
SEO対策の費用相場とは？月額/報酬体系別料金例や費用対効果UPのコツ

自院でSEO対策に取り組むメリット・デメリット

自院でSEO対策に取り組む場合でも、学ぶためのコンテンツはインターネット上に豊富にあるため、教材には困らないでしょう。講座を利用しても大きな出費にはなりにくいため、学習費用が抑えられるのもメリットです。
ただ、初心者からSEO対策に取り組む場合、基礎知識の習得から始めるため成果が出るまで多くの時間や労力が必要になります。また、SEOの施策や技術は変化が早く、正しい情報を見極めるのがむずかしい面もあります。

自院でSEO対策に取り組む際のメリット・デメリットを整理すると以下のとおりです。

自院でSEO対策を進めていると、「ホームページを作成しても集客効果が実感できない」「何が悪いのかわからない」と迷うこともあります。
このようなときは、ホームページの無料診断を利用するのがおすすめです。ホームページの弱点などが明確になり、どこを改善すべきかアドバイスも受けられるので、効率よく改善できるでしょう。

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SEO対策を外部のSEO代行会社にまかせるメリット・デメリット

外部のSEO会社に委託すると、自院のスタッフの作業負担を軽減でき、本業に集中できます。豊富な実績に裏打ちされたノウハウを持つ担当者が施策を行うため、成果が出るまでの期間が比較的短いのも大きなメリットです。

加えて、歯科業界での実績が豊富な代行会社に依頼すれば、より短い期間で成果を得られる可能性があるため、高い費用対効果も期待できるでしょう。SEOに関する新しい施策や検索アルゴリズムの変動にも迅速に対応でき、表示順位が下がった際の改善もスムーズです。

その反面、自院と相性の悪い会社や実績・ノウハウが不足している会社などに依頼してしまうと費用をかけても成果が出ないこともあります。
SEO対策を外部委託する際のメリット・デメリットを整理すると以下のとおりです。

歯科医院がSEO代行会社を選ぶ際のポイント

歯科医院のSEO対策は専門性が高く、依頼する代行会社の質によって成果が大きく変わります。そのため、「どうやって良い会社を選べばいいのかわからない」と迷ってしまう医院関係者も多いようです。
ここでは、信頼できるSEO代行会社を見極めるための重要なポイントを3つ紹介します。

医療・歯科の専門知識と実績があるか

歯科医院がSEO代行会社を選ぶ際は、医療・歯科分野におけるSEO対策の実績やノウハウが十分にあるかを必ず確認しましょう。歯科業界は医療広告ガイドラインによる制約が多く、YMYL領域でもあるため、一般的なSEO代行会社では適切に対応できないケースがあります。

SEOだけでなくMEO・予約導線改善まで対応できるか

SEO代行会社を選ぶ際は、SEO対策だけでなく、MEOや予約導線の整備まで対応できるかも重要です。多くの見込み患者はGoogleマップで「すぐに訪問できる歯科医院」を比較するため、マップ上での集患に必要なMEOの知見やノウハウは必須と言えます。

SEO対策とMEO対策に長けている会社であれば、検索から予約までの流れをより適正に整えられます。

※虚偽の口コミや金銭・特典を条件とした口コミ依頼は、ステルスマーケティングによる景品表示法違反に該当する可能性があるため、注意が必要です。

SEOのリスクについての説明と改善プロセスが明確であるか

SEO会社を選ぶ際は、施策に取り組むリスクや成果が出なかった際の改善プロセスを明確に説明してくれるかを確認することも大切です。特に現実的ではない約束やガイドライン違反につながる施策を提示する会社への依頼は避ける必要があります。

また、施策後の課題分析と改善までの流れが論理的で、データに基づいた提案をしてくれるかも重要です。

歯科医院の集患におすすめのSEO代行会社

歯科医院がSEO対策を代行会社に依頼するなら、歯科医院の集患で成果を出している会社を選ぶ必要があります。
ここでは、SEOだけでなくホームページ制作やMEO、戦略の立案まで安心して依頼できる総合支援型会社と、歯科医院SEOの知見が強みの会社に分けて紹介します。

総合支援型代行会社｜SEO＋ホームページ制作＋MEO＋戦略立案まで任せられる

まずは、総合的に安心してお任せできるSEO代行会社を紹介します。

1. NTTタウンページ株式会社
2. 株式会社 BE PROUD
3. 株式会社WEBマーケティング総合研究所

①NTTタウンページ株式会社

NTTタウンページ会社は、歯科医院をはじめ医療業界の集患で成果を出している会社です。SEO対策だけでなくホームページの制作・リニューアル、MEO対策まで、歯科医院の集患に必要な対策すべてに対応しています。

• お問い合わせはこちら

②株式会社 BE PROUD

株式会社BE PROUDは、歯科医院のSEO対策とホームページ制作を得意とする会社です。データに基づいた精度の高いキーワード選定によって、多くのキーワードで上位表示が狙えるようなサポートが強みと言えます。
開業直後から分院展開まで、さまざまな状況での集患をサポートします。

※2026年1月時点　NTTタウンページ株式会社調べ
※参考：https://www.beproud.asia/

③株式会社WEBマーケティング総合研究所

株式会社WEBマーケティング総合研究所は、歯科医院向けのSEO対策に豊富な実績を持っている会社です。自社開発のCMSを活用してSEOに強いホームページを提供し、集患だけでなく歯科医院のブランディングまでまとめて対応してくれます。

※2026年1月時点　NTTタウンページ株式会社調べ
※参考：https://www.webmarketing.co.jp/

歯科業界の知見と実績が強みのSEO代行会社

次に、歯科医院のSEOに特化した代行会社を紹介します。

1. 株式会社エクスコア
2. 株式会社ParaWorks

①株式会社エクスコア

株式会社エクスコアは、歯科検索ホームページ「Medee」を運営している会社です。ホームページ運営から得た歯科業界特有の検索語句の傾向や、医療広告ガイドラインを踏まえた安全かつ効果的な施策を行ってくれます。

※2026年1月時点　NTTタウンページ株式会社調べ
※参考：https://xscore.co.jp/

②株式会社ParaWorks

株式会社ParaWorksは、歯科医院向けに特化したWebマーケティングサービスを提供し、問い合わせにSEO対策を得意とする会社です。
歯科医院専門のサービスを提供してきた実績とノウハウで、集患を支援します。

※2026年1月時点　NTTタウンページ株式会社調べ
※参考：https://paraworks.jp/

まとめ

歯科医院が集患を強化するには、検索結果で患者に見つけてもらえる状態を用意することが欠かせません。特に競合が多いエリアでは、SEO対策の有無が来院数を大きく左右します。
効果的な取り組みとしては、専門家による監修や実績の明示による信頼性の向上、地域名を含むキーワードの適切な選定、自院の強みを伝えるコンテンツの発信などが挙げられます。

SEOは結果が出るまで時間がかかりますが、評価され始めると安定した集患につながります。もし今、自院にノウハウがないなら、SEO代行会社への外部委託も有効です。費用は発生しますが、専門知識を活用できるため短期間で成果を得やすくなります。
これからSEO対策を始めるなら、自院の目的やリソースを踏まえ、内製か外部委託かを慎重に判断することが大切です。

※本記事に記載されている会社名、製品名、サービス名はそれぞれ各社の商標および登録商標です。

この記事の監修者

合同会社webコンサルタント 業務執行社員
愛甲 太樹 (あいこう たいき)

大手メーカーをはじめ、店舗ビジネスからコンサル業界まで広くマーケティング支援を行う。戦略設計から広告運用、SEO、SNS、WordPress運用、アフィリエイト、MEO、EC運営、アクセス解析・データ分析、オフラインマーケティングなど幅広く担当。

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