編集：2026年2月
税理士事務所の集客ではホームページやSEO対策が重要であり、検索結果で上位に表示されるかどうかが、問い合わせの数を大きく左右します。
本記事では、税理士事務所がSEO対策を行う理由や取り組みたい施策、注意点、対策の流れについて解説します。
また、おすすめのSEO代行会社や費用の目安なども紹介しますので、ぜひ参考にしてください。
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ホームページのSEO診断検索順位や問い合わせ導線など、基本の確認項目をまとめた診断です。
税理士事務所がSEO対策を行う理由
この項目では、税理士事務所がSEOに取り組む主な理由を4つ紹介します。
中長期的な集客が期待できる
SEO対策を進めると、税理士事務所は広告に頼らず継続的に見込み客を集客できます。検索順位が上がると、「法人税申告 相談」「確定申告 サポート」など、明確な悩みを持つユーザーが自然検索から訪れやすくなります。
税理士事務所がSEO対策を行う主なメリットは以下のとおりです。
- 上位表示を維持できれば、広告費をかけずに継続的な検索流入を確保できる
- 課題が明確なユーザーのアクセスが増える
- 問い合わせが安定し、事務所運営やサービス展開に余裕が生まれる
費用対効果
SEO対策は、広告で集客するよりも費用対効果が高いと感じられる傾向にあります。SEOは出稿料が不要なため、限られた予算でも長期的な集客基盤を構築できます。
SEO対策が広告より費用対効果で優れる理由は以下のとおりです。
- 広告は配信停止と同時に集客が途切れる
- SEOで上位表示できれば追加費用なしで検索流入が継続する
- コンテンツ作成を外注しても長期的にはコストを抑えやすい
地域密着型の集客を強化できる
SEO対策は、特定エリアの見込み客を狙って効率的に集客できます。見込み客の多くは「市名＋税理士」「県名＋確定申告」などのキーワードで検索するため、地域名を含むキーワードで上位表示できれば、地元の人たちに事務所の存在を知ってもらえます。
地域での認知度が向上すれば、近隣の利用者からも選ばれやすくなるでしょう。
SEO施策は、地域密着型の事務所にとって、非常に効果が期待される取り組みと言えます。
信頼性が向上する
見込み客からの信頼を高めるためのポイントは以下のとおりです。
- 税務・会計の最新情報や実務ノウハウを発信して専門性を示す
- ユーザーの疑問を解決する質の高い記事を投稿し、信頼できる情報源として認知される
- 既存顧客の声や成功事例を公開し、実績に基づく信頼を伝える
税理士事務所が取り組みたいSEO対策
ここでは、税理士事務所が特に取り組みたいSEO対策を8つ紹介します。
集客につながるキーワードの選定
SEO対策では、「どのキーワードで検索して欲しいか」を明確にする必要があります。見込み客の検索意図に合ったキーワードを選ぶことで、新規顧客との接点を効率よく作れます。
特に、以下の7つの分類は、集客に直結するキーワード選定の軸になります。
- 地域名×税務サービス（「大阪市 税理士事務所」など。税理士は地域密着型サービスのため、地名入り検索に対応するのは基本）
- 業種特化タイプ（「製造業 税務顧問」など。特定の業界に精通している点をアピールできれば差異化できる）
- 税務ジャンル特化タイプ（「法人税務に強い 税理士」など。専門性を明確にすれば信頼性が向上する）
- 季節・時期の申告ニーズ（「法人税申告 税理士サポート」など。季節特有の税務に関する悩みに対応すれば効率的に集客可能）
- 比較・選び方・料金（「税理士 確定申告 費用目安」など。依頼するか迷っている見込み客に有効）
- 経営者・個人事業主向け（「資金繰り 相談」など。悩みを解決するコンテンツによって問い合せを獲得できる）
- 個別課題の解決（「税務調査 対応」など。特定の問題への対応を求めている見込み客にアプローチできる）
内部施策
検索順位を安定して上げるためには、ホームページ内部の整備も大切です。検索エンジンが内容を正しく理解でき、ユーザーが使いやすい構造を整えることで、継続的な集客効果が期待できます。
SEO対策の主な内部施策は次の通りです。
- タイトルタグ・ディスクリプションに重要なキーワードを適切に含める
- 内部リンクを整理して関連ページをつなぎ、ホームページ内の回遊性を高める
- サーチコンソールでエラーを把握し、インデックスされない原因を改善する
- ページ速度を改善し、ユーザーの離脱を防ぐ
E-E-A-T対策
税理士事務所の業務内容はYMYLに該当するため、見込み客に専門性と信頼性を示すことも重要です。特にE-E-A-Tの観点でホームページやコンテンツの質を高めることは、検索エンジンからの評価の向上に直結します。
YMYLは「Your Money or Your Life」の略で、人の生活やお金に大きな影響を与える情報を扱う領域を指します。こうした情報は誤りがあると読者に不利益を与える可能性が高いため、Googleは通常より厳しい評価基準を適用します。
E-E-A-Tとは、Googleがホームページのクオリティを評価するための基準で、Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の4つの要素で構成されます。
E-E-A-T対策の例は以下のとおりです。
| Experience （経験） | 実際の税務対応や相談を通じて得た知見、事例、よくある質問、つまずきやすいポイントなど、 現場ベースの経験に基づいた情報を伝える（個人情報には注意が必要） |
|---|---|
| Expertise （専門性） | 著者や監修者の氏名・資格・経歴を明記し、専門家による情報発信であることを示す |
| Authoritativeness （権威性） | 著者情報の構造化データを設定し、検索エンジンに専門性を正しく伝える |
| Trustworthiness （信頼性） | 税務相談の事例や対応実績を公開し、信頼性を補強する |
MEO対策
MEO対策は、Googleマップなどの地図検索で自社ホームページを上位表示させるための施策全般のことです。地域からの依頼を増やしたい税理士事務所にとって、Googleマップ上でホームページを上位表示させる取り組みは欠かせません。
Googleビジネスプロフィールを正しく運用し、「〇〇市 税理士」などのキーワードで上位表示できれば地域検索に強くなります。
MEO対策のポイントは以下のとおりです。
- 事務所名・住所・電話番号などの基本情報を正確に登録する
- 営業時間やサービス内容を詳しく記載し、写真や動画で事務所の雰囲気を伝える
- 口コミを積極的に集め、丁寧に返信する
- Webサイトにも同じNAP情報（名称：Name、住所：Address、電話番号：Phone）を掲載し、構造化データで検索エンジンに伝える
※金銭・特典を条件とした口コミ依頼はステルスマーケティングによる景品表示法違反に該当する可能性があるため、注意が必要です。
Webページ・コンテンツの最適化
情報をわかりやすく整理し、見込み客が求める情報にすぐにたどり着ける構成を整えることは、SEO対策で特に重要です。専門性や実績、対応事例などが適切に伝わるページ構成を用意できれば、信頼性が高まり問い合わせにもつながりやすくなります。
ホームページで整えるべき内容や整理するポイントは以下のとおりです。
- プロフィールに資格・経歴・専門分野を明記し、専門家としての信頼性を高める
- 対応業務を一覧で示し、各業務の紹介ページへの内部リンクを設置する
- 料金内容を整理し、FAQでよくある疑問を解消する
- アクセス情報や地図、事務所の写真を掲載し、来所の不安を減らす
- 既存顧客の声や対応事例を掲載し、実績を具体的に示す
外部施策
自社ホームページに対する検索エンジンからの評価を高めるためには、税理士業務との関連性が高く、信頼性も高いホームページからリンクを獲得することが重要です。質の高い被リンクは、専門性を示すシグナルとなり、検索順位の向上につながります。
被リンクを獲得の主な取り組みは以下のとおりです。
- 税務メディアや税務関連ブログへの記事寄稿、インタビュー依頼への協力などを行ってリンクを獲得する
- 税理士比較サイトやポータルサイト、商工会議所にホームページを登録し、露出と被リンクを増やす
- 顧問先や取引先のホームページに事例記事を掲載してもらう
信頼性の低いホームページからの被リンクは評価を下げる危険性があるため、避けることが大切です。
専門性が伝わるブログの投稿
見込み客の悩みを解決するブログ記事は、税理士事務所の専門性・信頼性を伝えるうえで効果的な施策の一つです。顕在層と潜在層の双方にアプローチできるため、長期的な集客基盤づくりに役立ちます。
ポイントは以下のとおりです。
- キーワードからユーザーの悩みを読み取り、解決できる記事を提供する
- 「費用の目安」や「確定申告のやり方」など、よくある疑問を見出しに入れる
- 初心者にもわかりやすく、専門家として丁寧に解説する
- 記事は自社ホームページ内で公開し、ホームページ全体の評価向上につなげる
FAQページの充実
見込み客が問い合わせ前に抱く不安を解消し、事務所への信頼を高めるためにはFAQページを充実させることも大切です。よくある質問をわかりやすくまとめておけば、利用を検討している見込み客の疑問をその場で解決でき、問い合わせへのハードルも下げられます。
FAQページを読み込むことでホームページの滞在時間が伸びれば、SEO効果の強化にもつながるでしょう。
ポイントは以下のとおりです。
- よくある質問と回答を整理し、必要な情報にすばやくアクセスできるようにする
- 検索されやすいキーワードを自然に含め、関連検索で表示されやすくする
Googleマップからの集客をもっと効率化しませんか？
来店型ビジネスの場合、地図検索での上位表示は集客につながる大きなチャンスです。
自社がGoogleマップ検索で何位に表示されているのか、今の順位より上げるためにはどのような対策が必要なのか、NTTタウンページが無料で診断します。ぜひこの機会にご活用ください！
※Googleマップは、Google LLCの登録商標または商標です。
税理士事務所のSEO対策の流れ
ここでは、具体的に施策を実行する手順を解説します。
獲得したいキーワードを選ぶ
検索で上位表示をめざすためには、まず事務所が狙うべきキーワードを明確にする必要があります。自社が提供するサービスや強みを踏まえ、見込み客が実際に検索する語句を整理していきます。
ポイントは以下のとおりです。
- 記帳代行や顧問税理士、確定申告など主要サービスの名称を積極的に活用する
- 「記帳代行 安い」や「確定申告 代行」など、見込み客の悩みにマッチする語句を盛り込む
- 無料相談や土日対応など、自社の強みをキーワードにする
- 都道府県や市区町村、駅名、交差点名など、狙う地域を決めて組み合わせる
獲得を避けるキーワードを選ぶ
SEO対策では、「あえて狙わないキーワード」を事前に整理しておくことも重要です。自社が対応していない業務や不得意分野のキーワードでホームページが上位表示されても、問い合わせにはつながらないためです。
たとえば、個人事業主向け案件を中心に対応する税理士事務所なら、法人向けの検索語句は避けるべきでしょう。
SEO対策で除外しておきたいキーワードは以下の次のとおりです。
- 対応していない業務（法人関連をあつかわない税理士事務所の法人税関連など）
- 自社の実績が少ない分野やリスクの高い案件
- 業務対応エリア外の地域名を含む語句
検索上位に表示させたいページを決める
キーワード選定が完了したら、上位表示を狙うページを決めます。
すでにカテゴリ構造があるホームページであれば、各カテゴリの直下に関連するコンテンツをまとめることで、見込み客が必要な情報にアクセスしやすくなります。
たとえば、料金関連のページ下に「確定申告代行に必要な費用の平均額」などを配置するのが効果的です。
ページ設計で意識したいポイントには以下の内容があります。
- ページで狙うキーワードを明確にする
- Preferred Landing Page※を意識して導線を設計する
※Preferred Landing Page：特定のキーワードで検索された際に優先的に表示されるように設定するページ
コンテンツの新規作成・修正を行う
ページ設計が完了したら、状況に応じて新規ページの追加や既存ページの修正・追記などに取り掛かります。該当するページがない場合は新しくカテゴリを設けて作成します。
主な作業内容は次のとおりです。
- 記事構成の作成
- SEOライティング
- 図解やイラストの作成・挿入
- 監修者情報の掲載
税務関連ジャンルは専門性が高いため、初めてSEO対策に取り組むならコンテンツの作成を専門家に外注するのもおすすめです。
税理士事務所がSEO対策をする際の重要なポイント
税理士事務所のSEO対策では、検索意図に合った情報の提供はもちろん、一次情報の活用など押さえるべき内容を理解して進めることが重要です。
この項目では、特に重要な注意点を2つ紹介します。
読者のニーズに合ったコンテンツの提供が重要
SEO対策では、キーワードから見込み客の課題や目的を読み取り、解決できるコンテンツを用意することが欠かせません。検索意図からずれたコンテンツは見込み客の期待を裏切ることになり、検索エンジンからの評価も下がるため上位表示が困難になります。
たとえば「確定申告 福岡 税理士」のコンテンツであれば、以下の情報が必要です。
- 確定申告に必要な諸費用
- 自社に依頼するメリット
- 実際の確定申告の流れ
コンテンツに一次情報を含めることが上位表示の鍵
税理士事務所の業務はYMYL領域にあたるため、一般的な情報や解説のみでは評価されにくく、一次情報の有無が表示順位を大きく左右します。
特にE-E-A-Tの観点から、実務で得た具体的な経験やデータが重要になります。
たとえば、税理士事務所のホームページでは、以下のような情報が必要です。
- 実際に行った節税対策の具体例
- 税務調査での実際の対応事例
- 実際に確定申告を行った際に得たノウハウや注意点
また、SEOについての無料診断サービスでチェックしてみることも、自社ホームページの改善におすすめです。
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ホームページのSEO診断検索順位や問い合わせ導線など、基本の確認項目をまとめた診断です。
SEO対策の費用目安｜内製と外注の比較
SEO対策に取り組む場合、「自社で対応する（内製化）」か「外部の専門家に依頼する（外注）」の2つの方法があります。どちらが適しているかは、求める成果スピード、予算、対応できる人員などによって変わります。
※料金は2026年2月時点NTTタウンページ株式会社調べです。一般的な目安のため要件等により上下します。
【関連記事】
SEO対策の費用相場についてはこちらの記事でも詳しく説明しています。合わせてご覧ください。
SEO対策の費用相場とは？月額/報酬体系別料金例や費用対効果UPのコツ
自社でSEO対策に取り組む場合の費用目安
自社でSEOを内製化する場合、学習コスト・人件費・記事制作工数などのコストが発生します。
特に、記事制作や更新は税務知識を持つ担当者が行う必要があるため、1記事あたりの工数換算は実質2〜6万円前後になることが多いです。
また、自社内にノウハウの蓄積がなければ基礎学習から始める必要があるため、成果が出るまで時間がかかります。
初心者がSEO対策を始めるときは、以下のポイントを押さえましょう。
SEO初心者が押さえるべきポイント
- SEO対策で成果が出るまでには最短でも半年かかるとされている
- オンライン記事や講座で基礎知識を習得できる
- 自社にノウハウがない場合は、経験者の採用を検討する
- 時間や人手が不足している場合は、早めに外部委託を検討する
外注する場合の費用目安とメリット
外部の専門家に依頼した場合の費用イメージは以下のとおりです。
| 施策種類 | 施策内容 | 外注費用目安 |
|---|---|---|
| テクニカルSEO | ・ サイト構造の整備 ・ タグ修正 ・ モバイル対応 | 月額10万〜20万円 |
| コンテンツSEO | ・ 新規記事制作 ・ 既存記事のリライト | 記事1本あたり2〜5万円 |
| 内部施策＋外部施策 | ・ 内部施策（テクニカルSEO＋コンテンツSEO） ・ 外部施策（リンク獲得やプロモーション施策など） | ・ 内部施策費用 ・ 月額1〜15万円 |
また、SEO対策を外部業者に依頼する場合の主なメリットは以下のとおりです。
- 専門的なノウハウにより、早く成果が出やすい
- 自社で取り組むより費用対効果が高まりやすい
- 最新情報やトレンドにも即座に対応してくれる
- リソースやノウハウ不足、知識不足を補える
- 自社のリソースは本業に集中できる
コンテンツの順位が下がった際の改善対応などもまかせられるため、より確実性を求めるなら、外部の専門家に依頼するのがおすすめです。
SEO対策を外部委託する際の会社選びのポイント
EO対策を外部に委託する場合、自社の状況やニーズにマッチする会社を選ぶ必要があります。
会社選びに失敗すると、費用と時間を浪費して終わる可能性もあるので、注意が必要です。
ここでは、会社選びを成功させるためのポイントを3つ紹介します。
実績やノウハウは十分か
外部の専門家にSEO対策を依頼する際は、実績とノウハウを必ず確認しましょう。
税理士事務所の業務はYMYL領域であるため、信頼性や専門性を満たした上位表示の実績とノウハウが重要だからです。
確認ポイントは次のとおりです。
- 税理士関連のキーワードで上位表示した実績があるか
- どのようなキーワードで成果を出しているか
- E-E-A-Tに対応した記事作成ができるか
- 税理士分野の実績がなくても、他のYMYL領域で上位表示を達成しているか
品質の高いコンテンツを作成できる仕組みが整っているか
コンテンツの専門性と品質を確保できる体制が整っているかも、重要なポイントです。
税理士業は法律や税務への理解が不可欠なため、専門知識を持つライターや実務経験者が制作に関わっているかが重要です。
特にコンテンツの信頼性を高めるための、有資格者による監修体制の有無は必ずチェックしましょう。
確認ポイントは次のとおりです。
- 税理士業務にくわしい有資格者やスタッフが在籍しているか
- 有資格者が監修できる体制を構築しているか
- 質の高い専門記事を安定して制作できる仕組みがあるか
予算は許容範囲か
自社が依頼したい範囲と必要になる費用のバランスに問題がないかも、重要なチェックポイントです。外注費用は、どの工程までまかせるかによって額が大きく変動します。
たとえば、コンテンツの作成のみを依頼する場合と構成作成・執筆・入稿まで一貫してまかせる場合とでは、必要になる予算が大きく異なります。
自社の予算を超える場合は、発注範囲を絞り込んで調整することも検討しましょう。
SEO対策の外注費用は毎月、継続的に発生するため、自社の予算内で無理なく運用できるかを見極めることが大切です。
税理士事務所の集客におすすめのSEO代行会社
ここでは、税理士事務所のSEO対策におすすめの代行会社を、総合支援型と特化型に分けて紹介します。
※以下で紹介している企業は、2026年1月時点NTTタウンページ株式会社調べです。
Webマーケ・制作まで総合支援可能なSEO会社
総合支援が得意な会社は以下の通りです。
NTTタウンページ株式会社
NTTタウンページ株式会社は、税理士事務所のホームページ制作やリニューアル、SEO対策・MEO対策、SNS投稿・運用代行、コンテンツの作成と運用まで一気通貫で依頼できる会社です。
ホームページの制作からSEO対策による集客支援まで手厚く行うため、時間不足や人手不足の方や初心者の方におすすめします。
NTTタウンページ株式会社のメリット
- SEOにおける集客をすべておまかせで依頼できる
- AI検索にも対応できる
- アクセス解析レポートの提供によって集客成果が確認できる
株式会社リーピー
株式会社リーピーは、税理士事務所の集客で多くの実績を持つ会社です。
ホームページの制作・SEO対策の他、多くの優秀なデザイナーやコピーライターが在籍することで、質の高いデザインやコンテンツを提供しています。
株式会社GIG
株式会社GIGは、税理士事務所のWebマーケティングに実績のある会社で、オウンドメディアなどのメディア立ち上げに強く、自社開発のCMSも提供しています。
メディアの立ち上げの他、コンテンツ制作やSEO対策と相性の良いSNSマーケティング、システム開発まで幅広く対応しています。
士業・税理士に特化した会社
専門特化型の会社は以下の通りです。
Sincere Japan株式会社
Sincere Japan株式会社は、士業の集客支援を専門に行う会社です。士業事務所の集客戦略からホームページ制作・SEO対策、SNSの運用まで幅広く対応しています。
「同社のSEO対策によってホームページが検索10位以上に表示されなければ料金が発生しない」というプランを提供しているのも大きな特徴です。
株式会社アックスコンサルティング
株式会社アックスコンサルティングは、税理士事務所の集客に関するコンサルティングで豊富な実績を持つ会社です。
1年に1度、士業の業界に関する調査結果を発表し、SEO対策と相性の良いメールマガジンの配信や士業交流会を主催するなど、幅広い集客施策を行います。
税理士事務所がSEOと合わせて実施したい施策
税理士事務所の集客では、SEO対策と組み合わせて実施するとさらに効果が高まる施策があります。
ここでは、SEO対策と並行して実施すると効果的な施策を4つ紹介します。
LINE公式アカウント
LINE公式アカウントは開封率が高い※ため、SEO対策と組み合わせて運用すれば見込み客との接点を増やせます。
※参考：メッセージ配信 - LINEヤフーマーケティングキャンパス
ブログやホームページを訪れた人に登録を促し、有益な情報をLINEで伝えることで比較検討中の見込み客を効率よく集客できます。
発信する内容例は以下のとおりです。
- 新しい税務サービスの開始
- 税務に関する最新情報
- 新規記事の投稿
- ウェビナー開催のお知らせ
メールマガジン
- 関連記事や重要コンテンツをリンク付きで紹介
- 公開済みの記事をリマインドとして再配信
- SNSシェアボタンを設置し、拡散や被リンク獲得を促進
SNS
税理士事務所がSNSを活用すると、ホームページへのアクセス増加と認知の拡大を狙えます。特に確定申告や年末調整の実務で役立つ有益な情報を投稿すれば、良い反応を多く得られるでしょう。
ブログの新規投稿を知らせる投稿も有効です。
ポイントは以下のとおりです。
- 税務に関するハッシュタグを活用し、投稿を見込み客に届ける
- DM（ダイレクトメッセージ）で税務相談を受け付け、見込み客を開拓する
簡単3分！SNS運用の改善ポイントをチェックしよう
SNS投稿や更新がなんとなくになっている方へ、日々の運用で抜けやすいポイントをひと目で確認できるSNS運用チェックリストにまとめました。今日から改善できるポイントが分かり、発信の質をぐっと高められます。
まずは現状のSNS運用を簡単に見直してみませんか？
YouTube
YouTubeは理解しにくい税務の内容を視覚的にわかりやすく伝えられるため、潜在顧客開拓に有効な手段です。特にショート動画や10〜20分程度の解説動画は検索結果にも表示されやすく、SEO対策との相性も良いです。
ポイントは以下のとおりです。
- 動画の概要欄に自社ホームページのURLを掲載する
- 記事内に動画を埋め込み、滞在時間の向上を狙う
- YouTubeチャンネルとホームページのリンクを整備して導線を強化する
まとめ
税理士事務所の集客では、検索から「見つけてもらう」仕組みづくりが欠かせません。本記事では、SEOに取り組む理由から、キーワード選定・内部施策・E-E-A-TやMEO対策、FAQやブログ活用、費用の考え方や外注先の選び方までを解説しました。自社の体制と予算に合った方法で、一歩ずつ改善を積み重ねていきましょう。
※本記事に記載されている会社名、製品名、サービス名はそれぞれ各社の商標および登録商標です。
この記事の監修者
合同会社webコンサルタント 業務執行社員
愛甲 太樹 (あいこう たいき)
大手メーカーをはじめ、店舗ビジネスからコンサル業界まで広くマーケティング支援を行う。戦略設計から広告運用、SEO、SNS、WordPress運用、アフィリエイト、MEO、EC運営、アクセス解析・データ分析、オフラインマーケティングなど幅広く担当。
● デジタルマーケティングサービス資料を無料ダウンロード
あなたのビジネスに必要な
Web集客施策を整理しましょう！主要な集客施策の全体像をまとめたデジタルマーケティング総合ガイドです。
NTTタウンページでは、ホームページ制作・運用サービス「デジタルリード」をご提供しています。
累計45,000件を超えるホームページを制作・運用し、個人事業主、中堅・中小企業をはじめとした多くのビジネスオーナーさまにご利用いただいてきました（2025年3月現在）。
これまで培ってきたNTTグループの知見とノウハウを活かして、多種多様なサービスと充実のサポート体制で、AI検索対策も含めた総合的なデジタルマーケティングサービスをワンストップで提供・代行いたします。
ホームページ制作・運用サービス「デジタルリード」の特長
特長①
ホームページ制作・運用はNTTグループの専門スタッフがフルサポート！
特長②
さまざまな目的のホームぺージ制作に対応、デザインも洗練！
特長③
検索の主流になりつつある
AI検索への対策まで対応可能！
ホームページは"制作して終わり"ではなく、その後の集客や売上アップなど目的の「成果」につなげてこそ価値があります！
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